第4节如何提出一个好的假设？

* 基本信息：

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* 多选题
1. 关于调研中的“假设”，以下哪些评价是正确的？【多选题】

A 在商业世界里，几乎所有决策，都是在信息有限的情况下做出的，为了节省成本或快速做出判断，所以提出了“假设”。
B “假设”可以锚定一个(几个)明确的研究方向，只要通过收集证据去证明或推翻它。
C “假设”可以节省成本，能把时间精力投入在更接近正确答案的事情上。
D 我们探讨的“假设”，有个特殊性，它背后始终有个目标在驱动——做决策。
E 好的“假设”得基于事实，可以无限靠近正确答案，甚至就是答案。
F 好的“假设”一定是在资源有限条件下的最佳解决方案。
G 好的“假设”一定要导出决策动作。
H 好的“假设”一定会花更多的钱。

* 2. 好的“假设”是基于事实的，什么样的事实，才能支持一个“假设”？就是“不看态度，看行为”。那么，有效的行为包含以下哪些？【多选题】

A 可量化的行为
B 可执行的行为
C 隐秘的行为
D 不可篡改的行为

* 3. “不看态度，看行为”是为了用事实支撑假设，调研的一切价值就是建立在事实之上的。下方观点描述正确的是哪些选项？【多选题】

A 态度代表愿望，行为决定结果。
B 相比态度数据，行为数据能更好的帮我们理解用户。
C 有时候只看行为结果是不够的，还要分辨这些数据是不是反映了一个真实的行为过程。
D 隐秘的行为需要通过观察法，找出那些有价值的行为。

* 4. 请根据世界上第一家商业调研机构创始人Parlin的故事，下面的3个故事情节，哪些是假设？【多选题】

A 故事情节1：Parlin对汤罐头公司说：在《星期六晚邮报》做广告，能增加你的销量。汤罐头公司对Parlin说：买我们产品的肯定都是有钱人，你们的读者都是工薪阶层。
B 故事情节2：Parlin统计了费城工薪阶层区、富人区所有垃站，得出薪阶层区的汤罐头包装盒的数量多于富人区的调查结果。
C 故事情节3：罐头商在《星期六晚邮报》投了广告，销量陡增。

* 5. 请选出下列案例中，哪些追问运用了“纵向逻辑”推演？【多选题】

A 问“你需要什么样的交通工具？”他们说 “我要一匹更快的马”。追问“他们到底想要马，还是要更快？”
B 问“你需要什么样的交通工具？”他们说 “我要一匹更快的马”。追问“除了马，还能不能选别的交通工具？”
C 消费者“我想买一把电钻和直径5毫米钉子”。追问“他们到底想要电钻，还是要5毫米钻孔？”
D 消费者“我想买一把电钻和直径5毫米钉子”。追问“除了电钻和钉子，还能不能选择别的工具？”

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