“促销活动的事中评估+事后评估”作业与测验

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* 1、促销活动的事中评估就是在促销活动进行过程中对效果进行评估。
* 2、促销活动的事后评估就是在促销活动告一段落或全部结束后对其产生的效果进行评估。
* 3、事后评估的主要方法是消费者调查和终端走访。
* 4、比较法是事后评估常用的方法之一。
* 5、促销活动进行期间消费者对促销活动的反应,可以通过现场记录来分析消费者参与的数量、购买量、重复购买率、购买量的增幅等。
* 6、终端走访即对参与促销活动的消费者等进行调查,以了解它们对促销的意见和受影响的程度,以及他们由此获得的利益。
* 7、比较促销活动开展前后销售额的变化情况。在假定其他条件不变的前提下,可对销售额增幅与促销投资进行比较,以判断和评价其实际效果。这种评估方法即（）。
* 8、消费者意见包括（）等。  【多选题】
* 9、参与活动的消费者结构包括（）等。 【多选题】
* 10、主要从（）方面对促销活动进行事中评估。 【多选题】
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